Firmas invitadas
Josep Orellana: “Innovación en la comunicación científica”
ESADECREAPOLIS | 5 julio 2012 | Firmas invitadas | 0 comentarios
Ya no es novedoso hablar del gran cambio sufrido en el mundo de la comunicación. Lo que sí es novedoso es estudiar cómo nos afecta este cambio. La prensa escrita pierde cada vez más peso frente a la comunicación 2.0. Empresas, trabajadores y consumidores corren para adaptarse a las nuevas reglas del juego. Se han incorporado nuevas fichas en la partida de ajedrez con nuevos movimientos. ¡Y cuidado! Si algo se mueve… algo sucede.
En los últimos años la gente que acude a Internet como fuente de información crece a diario. Se estima que un 57% de estas consultas son exclusivamente para buscar información sobre salud. Existen un gran número de blogs, redes sociales y/o profesionales, portales de información sobre enfermedades, pacientes, médicos, tratamientos, etc… La cuestión es quién y qué tipo de información se da y a quién va dirigido. Muchos contenidos que hablan sobre ciencia y que dicen ser rigurosos son más bien pura pseudociencia o rumores infundados. Dichos contenidos pueden perjudicar muchísimo tanto a los profesionales como al consumidor. Es imprescindible conocer quién está detrás y quién certifica los contenidos.
El mundo de la ciencia avanza al igual que las nuevas tecnologías. De cara al futuro conceptos como farmacogenómica, terapia celular, epigenética o la regeneración de tejidos sentarán las bases médicas para nuevos tratamientos personalizados. Pero los científicos tenemos una gran labor que no siempre ha sido ni bien desarrollada ni bien entendida. La de comunicar: explicarnos y hacernos comprender a todos los niveles. Algo muy necesario teniendo en cuenta el gran volumen de información existente en la red, así como la gran demanda. Es en este punto donde la innovación en la comunicación científica adquiere una importancia vital. Su adaptación a este nuevo escenario ya nos está aportando nuevas e interesantes aplicaciones en tablets, smartphones o en redes sociales. Pero aún nos quedan muchas cosas por perfilar, como por ejemplo adecuar al máximo los contenidos en salud al tipo de público al cual irá dirigido.
No podemos quedarnos atrás en innovación y comunicación científica. Al igual que avanza la ciencia, avanzan las nuevas tecnologías de la comunicación. Aquí es donde tenemos que marcar la diferencia y posicionarnos. Se nos abren un sinfín de posibilidades y nuevos retos que afrontar.
Josep Maria Orellana-Gavaldà es cofundador y director general de CienTics (Promotora Científica 2.0 especialista en Healthcare y Life Sciences). Doctor en Bioquímica por la Universitat de Barcelona es emprendedor e investigador. Ha desarrollado su carrera profesional en I+D+i y como profesor y asesor científico.
